申花俱乐部在分外推出全新商业品牌后，申花品牌标识将重点聚焦在体育竞技领域，申蓝湃品牌标识重点聚焦在商业领域。周军表示，新的商业品牌便是足球无形资产，假如能籍此闯出一条足球财产的新路，对俱乐部自身以及中国足球未来长远成长都是十分有益的。

27年间，作为上海的城市咭片，申花始终践行着“领先一步”的理念，积极开发，卓越成长，大年夜大年夜扩展了绿地申花足球俱乐部品牌的深度和广度。遵循国务院报由中央深改引导小组批准后颁布的《中国足球革新成长总体规划》中关于“加强足球财产开拓，加大年夜足球无形资产开拓和保护力度，经由过程打造赛事品牌、开拓足球隶属产品、培植足球办事市场、探索足球财产与相关财产的交融成长，构建全方位、全历程足球财产链，赓续增添足球财产收益，形成多种经济因素合营兴办足球财产”的精神，未来商业品牌申蓝湃也将以全新的姿态用“申蓝精神”诠释海派上海的精神内核。

上海市体育局局长徐彬、绿地集团董事长总裁张玉良、上海市足协主席柳海光、中超公司总经理董铮与三位球员代表沙拉维、曹赟定、金信煜一路，在象征外滩百年修建天涯线上插上“bluepassion申蓝湃”的品牌旗帜，正式启动这一全新品牌。在宣布会举办的同时，绿地申花的主场虹口足球场与黄浦江畔的上海户外埠标大年夜屏-外滩之窗大年夜屏幕同时亮起了全新商业品牌“bluepassion申蓝湃”的视觉形象，东方明珠电视塔的灯光也亮起了申花蓝，明示着从本日开始，申花商业品牌正式落地，推向市场。

在宣布会上，俱乐部总经理周军具体阐述了申花全新商业品牌的理念以及未来成长筹划。周总首先从宏不雅、中不雅、微不雅三个维度提出申花商业品牌化之路的需要性和必须性。宏不雅层面，根据国家体育总局的指示精神，中国的足球俱乐部必要探索自我成长蹊径，从输血模式转变为具备自我造血功能，维持良性、持续、康健的成长。中不雅层面，在与更多品牌相助历程中，俱乐部现有队徽logo不得当广泛利用，必要一个能延展广泛应用的商业品牌，而在中国夷易近族自大、文化自大的成长蹊径上，申花必要打造一个可持续运营的商业品牌，一个属于中国足球的、属于上海的夷易近族品牌，一个国际化的潮流品牌。微不雅层面，盼望经由过程商业品牌的创意，办理历史遗留问题，做到三个统一：品牌精神统一、品牌代价统一、品德输出统一，将从有形商品、无形商品的开拓、体育财产的拓展以及球员ip的运营等多个偏向为广大年夜破费者供给更富厚的选择、更稳定的高品德以及更国际化的潮流商品。

北京光阴2020年7月9日，上海绿地申花足球俱乐部在绿地外滩中间商船会馆隆重推出全新商业品牌：bluepassion，中文名称申蓝湃，并正式宣布了全新品牌标识。这也是海内第一个以职业足球俱乐部为依托的商业品牌。