近日，上海绿地申花足球俱乐部举办申花商业品牌宣布会，俱乐部总经理周军在充分剖析申花品牌的精神基因之后，发布申花分外推出全新商业品牌，BluePassion，并正式宣布了全新品牌标识。

此后，申花品牌标识将重点聚焦在体育竞技领域，“申蓝湃”品牌标识重点聚焦在商业领域。

周军表示，新的商业品牌便是足球无形资产，假如能籍此闯出一条足球财产的新路，对俱乐部自身以及中国足球未来长远成长都是十分有益的。