在汽车品类车型大年夜爆发确当下，若何造车已经不是什么大年夜问题了怎么将造好的车卖出去才是王道尤其是车型广告拍摄和创意设计，大年夜众在汽车圈更是无人能出其右然而即便强如大年夜众，也做不到“不湿鞋”就在近来一个月内，大年夜众两次触碰广告这条高压线这也让大年夜众的品牌代价和口碑一落千丈

2020年5月，也便是3个月前，大年夜众汽车宣布了旗下第八代高尔夫鼓吹广告片在视频中，一只白色肤色的手将一名黑人推到一辆黄色的高尔夫前，然后又将其‘弹’入一间名为“Petit Colon”的咖啡馆，视频中还呈现了疑似轻蔑黑人的单词，由于在视频的着末，“DER NEUE GOLF”的英翰墨样竟然因此N-E-G-E-R的顺序飞入画面

这条广告片播出后，在举世引起了衬着大年夜波这是由于在西方文化中，Petit Colon在法语中恰是指代殖夷易近者和殖夷易近地，而将黑人弹入Petit Colon的咖啡厅，引申义是将黑人赶回殖夷易近地去

而和Petit Colon这种引申义不合，Neger在英文中恰是“黑鬼”的意思，也是对黑人的蔑称，后者只要懂英文的人就都知道大年夜众将其明火执仗的说出来，也被很多人戏称为作逝世

终极这条广告片被举世黑人抵制，为了平息黑人怒火大年夜众集团不得不将大年夜众品牌首席市场营销官CMO约亨·森皮尔当做“背锅侠”从大年夜众集团解雇然而仅仅三个月后，大年夜众再次在广告上触雷

这一次，触雷的广告来自信年夜众奥迪旗下的RS4，在广告画面中，一个小女孩站在车前吃喷鼻蕉，而此时的案牍是“让你的心跳更快，在每个方面”以东方代价不雅看，这便是一个孩子在吃喷鼻蕉而已但在西方代价不雅中，会让人遐想到不好的器械

再加上奥迪RS4的案牍写的太过“内涵”，就更让西方很多网友对这张图片认为不适日前，在一众网友的声讨下，奥迪官方表示将撤换掉落这条广告换其余广告内容代替

三个月内两次触雷，很多网友都戏称，汽车圈营销大年夜咖大年夜众，也栽在了自己的不以为意手里而这两条广告势必也会影响高尔夫和奥迪RS4的销量，终究人们会经由过程车去遐想到这两则广告这无疑是搬起石头砸自己的脚

其其实汽车圈，这种广告做不好误事出事的例子并不少，比如早几年的丰田强横事故，便这天本车企没有斟酌到我国国人夷易近族情绪，在广告中加入了抗日战斗元素，终极丰田不得不出面致歉，并且将强横改名叫普拉多这才让国人吸收了这款车

以是说，一家车企在做创意时，必然要避开广告中的各类雷，像种族和儿童这种雷要离得远远的哪怕广告平庸一些，也比创意触雷被人们挖出来要好得多终究后者吸引来的流量，终极照样会将品牌彻底败掉落得不偿掉

在这方面，恒大年夜就做的异常好就在不久之前，恒大年夜旗下恒驰汽车一口气宣布6款新车，如斯大年夜的手笔，即便大年夜众丰田也未曾有过

如今，恒驰汽车宣布会刚刚停止，涉及6款车型的广告投放了就铺天盖地袭来，无论是手机APP，亦或是片子院购物中间，到处都能见到恒驰汽车广告

而在恒驰6款新车的广告中，你不只找不到任何带轻蔑的感到，由于全程便是6款车原地360度扭转，然后出个名字就停止了，再加上许老板汽车名字也简单，套路和房地产广告异常像难怪有网友表示许老板在用自己在房地产中的履历，移植到汽车贩卖上，但就今朝的环境来看，很显然生拉硬套显然是没有什么用的

着实无论是大年夜众照样恒大年夜，他们做广告终纵目的照样为了赢利然而正人爱财取之有道，靠邪门歪道赚来的钱，生怕也长久不了吧